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    家居寶 家居資訊頻道 => 資本圍獵下 家居企業的千億夢如何照進現實

    資本圍獵下 家居企業的千億夢如何照進現實

    • 時間:2021年09月10日
    • 來源:家居寶
    • 類別:家居資訊
    摘要:資本在加速影響家居行業首先,資本的入駐會使得“強者恒強”。既然資本帶來的好處這么多,那么家居企業應該積極擁抱資本才對。資本今年扎堆進入行業,究竟帶來的影響有幾何?……資本入駐的邏輯搞清楚了,那么為何資

    資本在加速影響家居行業

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    首先,資本的入駐會使得“強者恒強”。

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    既然資本帶來的好處這么多,那么家居企業應該積極擁抱資本才對。

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    資本今年扎堆進入行業,究竟帶來的影響有幾何?

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    ……

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    資本入駐的邏輯搞清楚了,那么為何資本選擇了這個時間節點?

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    第三個階段,經過第二階段競爭加劇后的殘酷廝殺,有競爭能力的企業活下來并搶占更多的市場份額。這階段的行業增速雖然已經較第一第二階段放慢,但是由于龍頭企業定價權上升,其利潤率也在回升。

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    還有的企業利用資本優勢優化智能生產線,降低能耗,不僅徹底達到綠色生產的目的,而且降低生產成本、提升產品品質。

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    ▶7月6日,貝殼找房宣布與圣都家裝達成協議,將收購圣都100%的股權,總對價不超過人民幣80億元,并根據包括監管批準在內的慣例交割條件分階段推進收購安排;

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    有利益的地方就有資本

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    今年,家居行業內的熱點事件大部分都與資本市場有關,家裝行業格局風云變幻。

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    那么應該如何正確擁抱資本呢?

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    按照上市企業的營收規模,當前家居行業、建材行業的三家龍頭分別為歐派家居、尚品宅配、索菲亞,以及東鵬控股、蒙娜麗莎、帝歐家居等。2020年,除了歐派家居外,其余五家企業營收規模均未能突破百億元。

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    從社會環境的角度來看,這些影響是有百利而無一害的,為我們的生活環境、家居場景帶來極多的好處及便利。

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    文章來源:陶瓷資訊

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    從這位大佬的談話可以看出,他是真正思考且權衡過企業與資本之間的關系。而不是為了跟風而跟風,為了上市而上市。

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    簡而言之,在這個階段入局,資本試錯的成本更低,獲利空間更大,也更容易掌控話語權。

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    首先,這與行業的發展階段有關。

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    ▶6月25日晚,尚品宅配集團公告:股東達晨財信、天津達晨將其持有的部分股份轉讓給北京京東。同時,還將以定向發行827.81萬股、募資不超過5.34億元的方式,引入京東作為戰略投資者;

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    此外,除去行業發展階段的因素外,新冠疫情也是一劑資本加速進軍行業的催化劑。

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    ▶8月4日,惠達衛浴公告擬收購LA’BOBO,強化瓷磚巖板業務,雙方于8月30日正式舉行戰略合作簽約儀式;

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    家居行業屬于消費產業中重要的一環。經過了一輪疫情危機的洗牌,敏銳的資本感受到這是一個“抄底”的良機。這也正是今年資本市場在家居行業如此活躍的原因之一。

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    第二個階段,在第一階段的機會出現后,其他資本會逐步進入這個行業,導致行業競爭加劇。這個階段雖然行業在高速增長,但是由于競爭加劇,利潤率可能在下降,參與者往往增收不增利。在后期,沒有競爭力的企業會漸漸退出。

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    截至目前,A股已有約80家泛家居類上市公司,涵蓋了五金、地板、陶瓷、衛浴、家具、床墊等多個細分領域。在各細分領域中,前十強的企業大多都已上市,但尚沒有出現營收超300億元的大公司。

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    第四個階段,經過長期的演繹,這個行業逐步變成夕陽行業,行業增速出現負增長,甚至被其他新興產業替代。

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    理論上而言,這樣的結論似乎沒有錯。但是實際上,資本也分“好資本”與“壞資本”。家居企業在擁抱資本之前也應做好調研,搞清楚聯姻資本的好壞。

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    第一階段,該產業處于發展的初期,這時候行業增速非?,滲透率迅速提升。只要是行業的參與者都能獲得行業的發展紅利。這一時期的產品設計尚未成熟,行業利潤率較低,市場增長率較高,需求增長較快,技術變動較大,行業中的用戶主要致力于開辟新用戶、占領市場,但此時技術上有很大的不確定性,在產品、市場、服務等策略上有很大的余地,對行業特點、行業競爭狀況、用戶特點等方面的信息掌握不多,企業進入壁壘較低。

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    據高盛投行的調查報告顯示,今年年初,并購交易活躍程度是去年疫情開始前的兩倍。雖然很多公司在疫情嚴峻的情況下變得保守起來,但隨著部分地區疫情穩定且疫苗推出,企業也更積極地開始從風險及機遇的角度出發進行大規模的并購。高盛投行認為,雖然現在仍存在許多不確定性,但不論是科技、消費產業,還是大健康行業,都紛紛開始動作,現在是一個良好的時機。

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    筆者日前采訪行業一位大佬,提及其企業的上市規劃,這位大佬說:

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    再比如,資本的入駐將加大智能家居的研發,令智能美好人居生活提前到來;

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    ▶7月3日,深圳證券交易所受理土巴兔集團股份有限公司的創業板上市申請。同一天,居然之家與紅星美凱龍在北京舉行戰略合作簽約儀式;

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    通常情況下,資本會“擇優錄取”,比如貝殼收購圣都、京東收購尚品宅配股權以及天安新材收購鷹牌子公司股權等。與互聯網行業喜歡孵化新興企業不同,在傳統的家居行業中,資本一般不會選擇一些名不見經傳的小企業,而會選擇有一定行業地位及市場份額的中大型企業。

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    還有一種情況,資本方入場后由于股權控制日益擴大,在后續發展中掌握了企業話語權。一旦產生分歧,很可能造成企業方難以掌控的局面,嚴重的甚至會失控被迫離場;

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    家居企業應該擁抱資本嗎?

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    這個階段不似第一階段的“一好百好”,亂花漸欲迷人眼,很難分清哪家企業究竟更能長遠發展;也不像第三階段的龍頭企業地位徹底形成,市場占有率集中,龍頭企業定價權上升(如家電行業),資本即使插足,也獲取不到太大的利益。

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    資本加速入駐,影響有幾何?

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    “我們近幾年都不打算上市。首先我們現在雖然發展不錯,但是縱觀整個制造業而言,我們的體量還太小。體量如果不夠大,上市的話意義也不大,很難引起資本市場的關注。甚至有時候會因為上市,要對得起廣大股東及股民的利益,而改變企業的發展節奏,這對我們而言得不償失。另外,我們企業現階段發展的經濟支撐比較充足,暫時也不需要外界力量來加持!

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    ▶4月29日,久未露面的國美電器黃光裕出現在“打扮家”家裝戰略發布會,宣布國美電器正式進軍家居行業,目標3年內實現5000億的市場規模;

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    此外,截至7月,2021年已有6家家居企業先后登陸A股,目前還有40多家在IPO排隊中。

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    因此,在擁抱資本之前,企業應當清晰認知現階段行業的發展現狀以及自身階段性目標定位。究竟是為了擁抱資本而擁抱資本,還是企業現階段的發展確實需要資本的加持。對于加持的資本方更應全方位進行調研,搞清楚資本方的加持動機。切不可為了擁抱資本而擁抱資本,更不應湊行業的熱鬧。

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    據億歐網數據,目前泛家居行業的市場規模約4.5萬億元,在整個大消費領域,這種規模是屈指可數的,由此可見泛家居市場的前景。

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    擁抱資本的正確姿勢

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    同時,由于資本的加持,行業的研發創新也將迎來高潮。

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    另外,資本的入局還可能導致人才的動蕩、管理的變更以及為了資本拼命“制造”業績,企業失去了發展的初心,最后造成畸形的局面。

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    當下,資本正在加速影響家居行業。一是,隨著居住觀念的轉變與相關消費投入的增加刺激,家居領域頭部企業們正在密集尋求上市進一步擴大規模;另外,家裝作為大家居行業的流量入口,吸引了大量資本進場參與角逐,相關行業巨頭正在加速布局。

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    有一項調查數據顯示,高達50%以上的公司被兼并收購后,經營狀況會大不如前。這樣的原因有很多,資本方入場有的時候僅僅是為了該公司的某項技術,也有可能僅僅是為了這個公司的品牌影響力,實際上對公司的后續發展情況并不關心;

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    顯然,資本正在加速影響家居行業。家居企業應該擁抱資本嗎?擁抱資本的正確姿勢應該是怎樣的?

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    當“強者恒強”的局面逐漸形成后,便會加速行業從成長期到成熟期的發展。也就是說,行業的品牌集中度會加速提升,龍頭企業的行業地位會加速鞏固,進入行業的壁壘大幅度提升。新興品牌的誕生及存活率會越來越低。

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    但凡有利益的地方就有資本,可以說在所有的商業活動中,資本的嗅覺是最敏銳的。今年資本扎堆加速進軍家居行業的現象無不昭示著一個事實:家居行業是有利可圖的,且未來的空間不小。

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    這樣的選擇便會造成“強者恒強”的局面。

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    ▶年初,天安新材發布公告擬收購鷹牌4家子公司66%股權;近日,天安新材公告顯示,該次重大資產購買之標的資產已完成過戶手續,此外,雙方合資成立鷹牌實業;

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    比如說,資本加速進駐整裝市場后,未來消費者的裝修會越來越便捷、高效,且價格會越來越趨于合理化、透明化;

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    ▶8月30日,四通股份要約收購結果確認,唯美系占股35.99%成實控人;

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    根據行業生命周期理論(IndustryLifeCycle),行業的生命發展周期主要包括四個發展階段:進入期、成長期、成熟期、衰退期。行業的生命周期曲線忽略了具體的產品型號、質量、規格等差異,僅僅從整個行業的角度考慮問題。行業生命周期可以從成熟期劃為成熟前期和成熟后期。在成熟前期,幾乎所有行業都具有類似S形的生長曲線,而在成熟后期則大致分為兩種類型。

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    就目前整個家居行業的現狀來看,行業正處于第二個階段的末期(成長期),在邁向第三個階段(成熟期)的路上。

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    ▶7月1日,證監會官網披露《箭牌家居集團股份有限公司首次公開發行股票招股說明書》和《中山朗斯家居股份有限公司首次公開發行股票招股說明書》兩份招股書;

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